CREATO PER ZUCCHETTI
Per molto tempo si è sospettato che il modo in cui molte aziende hanno misurato e rendicontato la sostenibilità potesse essere più inventato che reale. “ESG”, ossia l’acronimo che sottende alle politiche di attenzione ai temi ambientali, sociali e di governance, era una perfetta occasione di marketing.
Il caso Boggi Milano
Almeno finché, da un lato, gli investitori e i finanziatori non hanno capito che una gestione aziendale sostenibile riduce i rischi nel lungo periodo e, dall’altro, i consumatori e i clienti – soprattutto i più giovani, ma non solo – hanno iniziato a diffidare dalla comunicazione e a cercare riscontri oggettivi sugli impegni assunti. E a sanzionare i brand che mentono.
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